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“美女与野兽”打破台湾动画票房魔咒!

日期:2022-06-12 18:17 人气:

卡通动画电影曾有段时间在台湾面临超级低潮,卖座连连惨败,就连第一品牌迪士尼的影片,或是斯皮尔博格监制的“美国鼠谭”等,台湾观众都不愿意花钱上戏院捧场,片商看到票房数字也蛮泄气,久而久之,也没人敢对卡通片的卖座寄予太大期望。

虽然卡通动画在台湾票房不振,因为主要观众群为儿童、青少年,片商仍然会尽量安排在暑假或是学校有放假的档期推出,美国片商则喜欢在冬季感恩节、圣诞节等长假期上片,使得美国卡通来台起码要拖上半年甚至更久,当年MTV视听中心在台湾正当红,有些卡通片在终于登陆台湾戏院之前,已经可以在MTV找到影碟,首轮票房哪能不受影响?可是卡通气势太低迷,片商本来也没过多的期待。

民国79年8月下旬,让迪士尼卡通在美国再度复兴的“小美人鱼”来台上映,已经比美国晚了9个月,尽管勇夺奥斯卡配乐、原创歌曲两大奖,北美叫好又叫座,台湾片商并没大手笔宣传,北市的戏院也多属中小厅,整个缺乏气势。迪士尼曾经长期以来在台湾没有分公司,有一段时间由其他的美商在台分公司轮流代理发行,“小美人鱼”在台由华纳影业处理,华纳的力气除了用在“小精灵第2集”等自家大片上,能够分给迪士尼的心思主要给了“狄克崔西”与“麻雀变凤凰”这两部美国破亿票房大片,“小美人鱼”就在两大片之间上档,显得有些被冷落,上映首周末又碰上杨希台风,对票房又有打击,就算观众看后有口皆碑,最终仍是以北市约900万的票房下档,和真人主演的大片有显著落差。

在美国,由于“小美人鱼”让观众再恢复对迪士尼影片的信心,2年后的“美女与野兽”票房更上层楼,不仅突破1亿美元大关,更难能可贵成为史上第一部入围奥斯卡最佳影片的动画电影,让各方为之震撼,由席琳狄翁与彼柏布莱森合唱的主题曲流行版亦大受欢迎,连台湾乐迷都耳熟能详。华纳这次对“美女与野兽”就比“小美人鱼”要看重不少,档期固然还是排在8月初的暑假档,却很费心考量是否还要再配国语版本,因为自“美国鼠谭”起,好莱坞动画片在台湾都会推出国语配音版,并未成功拉抬票房,反而不少原本有兴趣的成人观众为之却步。

华纳一度决定“美女与野兽”不推出国语版,最后还是请“配音皇后”王景平的班底在迪士尼专人指导下,完成了国语版的配音,连插曲都找来声乐家演唱,主题曲流行版则是由合唱“明明白白我的心”受到喜爱的成龙、陈淑桦再次携手,希望先把歌曲打红再刺激观众花钱看片。

无独有偶,华纳当年暑假自家也有一部漫画改编的大片“蝙蝠侠大显神威”在台上映,然而台湾观众对于这位英雄未如美国影迷热情,导演提姆波顿的黑暗童话风格宝岛主流观众尤其无法消受,反应并不如预期。倒是“美女与野兽”反应还不差,更特别的是,片商原本提供英语、国语双版本让戏院挑选放映,西门町的龙头大厅放映国语版,3家映演英语版的都是中小型映厅,结果英语版更加热卖,几乎场场爆满,连国语版戏院都在一周后倒戈,华纳惊喜发现,迪士尼卡通在台湾也起死回生,除了儿童、青少年以外,成人观众非常多,也因为这样,“美女与野兽”的英语版才会比国语版更受欢迎。

进入第2映周,“美女与野兽”台湾票房已经明显比“蝙蝠侠大显神威”好上一大截,有的戏院加开场次加到子三场,显然不睡觉的大人并不会觉得看卡通片多幼稚,各大专栏也开始热烈讨论“美女与野兽”的现象,原声带销量当然让唱片公司高层笑开怀,许多观众在走进戏院前,片中所有插曲都已经琅琅上口。

“美女与野兽”打开了迪士尼卡通在台湾推出的新模式:原声带先配合国外的速度上市,把歌曲炒到红之后自然会吸引很多粉丝进戏院朝圣,和美国档期相隔半年以上也不用担心,还可以藉这段时间强打在美国叫好叫座的话题,让台湾观众视为“非看不可”的年度大片。“美女与野兽”之后接连几年,迪士尼动画包括“阿拉丁”、“狮子王”、“风中奇缘”等,在台湾都有不差的卖座数字,和陷入谷底时的低迷相较,有天壤之别。

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